信息的分享與流動就像貨幣流動以制肘經濟一樣，在web2.0的發展之中，起著巨大的作用。是故，以分享信息為主的Web2.0，當用戶不再積極的分享信息時，其核心競爭力必然下降，受歡迎的程度也會減弱。

不幸的是，國內大多web2.0網站的信息分享情況不甚樂觀，潛水者與分享者的比例甚低。網站運營方通過不斷燒錢，以投資回報率很低的方式來刺激網站初期發展(如大量雇傭編輯等手段)，雖然短期內獲得了大量的訪問，但終究因為訪問者不愿分享而使網站不具備粘性，而無法達到永續運轉。那么，是什么原因導致了這種情況呢?

竊以為Web2.0的發展與兩個重要元素息息相關：

1.分享內容定義的明確程度：讓用戶快速的認識到網站給予用戶的服務是什么?這些服務對于用戶有趣么?用戶喜歡么?后面兩個問題是基于第一個問題肯定答案之上。同時，內容的明確還基于使用體驗與UI設計之上，畢竟人機對話是了解內容的第一步。

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2.分享內容的效果追蹤好壞;分享的內容要有回饋，能滿足用戶的成就感;同時若能看到朋友的喜好抑或反饋，便可以滿足用戶的好奇心。因此，對于分享內容的追蹤及回饋的追蹤，極大的決定了網站發展的態勢。

我們可以用下面這個象限來描述這兩個因素：

顯然，第一象限是我們的奮斗目標，這點毋庸置疑。而第三象限也不會有網站常駐其中。問題就在于大多數網站都囿于第四象限之中。原因或許多種多樣，但是最主要的原因或許是網站在發展的動態過程中，給予使用者分享的空間不斷拓展，而恰恰在拓展過程中，使用體驗沒有跟隨而變，或者變化不能明確用戶提供所內容的變化，致使了在這種的使用體驗下，內容的明確程度大大下降，即出現了開篇所言之粘性下降。

比如：最近三個月，我的facebook一共更新了3次。這個數據較6個月以前，幾乎向負面發展了10倍。網站對我的粘性突然之間消失了，不單單是我個人，我的facebook好友在這段時間內更新頻率也在驟降。News feed和mini feed依舊好用，但是使用體驗的更新卻沒有符合現在facebook多元化發展的步伐，讓人感到(起碼我這么認為)無所適從。

積極一點的例子就是豆瓣：還是最近三個月，我登錄豆瓣的次數卻是大大超過了從前，更新的次數達到了23次，幾乎是同期facebook的4倍。而這個數據在三個月以前，遠小于1。原因我想也不外乎前述的問題：內容在變動之后，使用體驗與UI設計的變化應運而變。豆瓣從最早的分享讀書、電影、音樂到現在群組與博文推薦主導。使用體驗和UI設計，讓我很快便明確了內容。

諷刺的是，大多數web2.0網站建立時都是在一象限，而隨著快速發展，逐漸落到了第四象限。我想，這是廣大同仁應該深刻思考和注意的地方。大而全沒有錯，錯在了追求大而全，而喪志了內容的明確性。只有在發展的動態過程中，不斷的因時而變以明確、突出內容，才能保持粘性!謹記!

有說的片面和不足的地方，望各位看官賜教。